Co to jest narrowcasting
Wszyscy wiemy, że radio, Internet czy telewizja, kierują swoje treści do szerokiego grona odbiorców. Każdy, kto tylko włączy nadajnik, samodzielnie decyduje czy jest zainteresowany emitowanym przekazem czy też nie. Jest on jednak dostępny dla wszystkich. Jeśli jednak emitowane treści są skierowane do ściśle sprecyzowanej grupy odbiorców, mówimy wtedy o narrowcasting’u, znanym także jako digital signage.
Narrowcasing jest audiowizualnym przekazem spersonalizowanych treści, ukierunkowanym na konkretną grupę ludzi, przebywających w konkretnym miejscu i czasie. Oznacza to, że ustalona przez emitującego informacja, trafia jego prywatnym kanałem nadawczym tylko do tej grupy odbiorców, którą jest zainteresowany. Rozwiązania takie proponuje na przykład platforma Easyscreen.
Czym wyróżnia się narrowcasting?
Narrowcasting to wieloelementowy system, którego najważniejszą częścią są cyfrowe wyświetlacze. To one emitują informacje, reklamę i rozrywkę, które widzą odbiorcy. Każdy, kto był w centrum handlowym, widział je na pewno. Być może zachęcały do zakupu jakiegoś produktu lub zapraszały na promocyjną kawę w bufecie, wyraźnie wyróżniając się na tle zwykłej, papierowej reklamy.
Informacje emitowane na ekranach przyciągają uwagę odbiorców, pobudzają ciekawość i zapadają w pamięci. Emitowana treść może też zmieniać się np. w zależności od pory dnia. Jeśli na przykład po południu do centrum handlowego przychodzi więcej młodzieży, to prezentowane treści mogą być spersonalizowane właśnie pod tą grupę. Emitujący treści czerpie oczywiście z tego korzyści: ma szansę na pozyskanie nowych klientów.
Gdzie rozwiązania narrowcasting znajdują zastosowanie?
Rozwiązania narrowcasting, oferowane przez np. Easyscreen, znajdują zastosowanie wszędzie tam, gdzie istnieje potrzeba przekazania informacji lub transmitowania reklamy. Będą to więc:
-
centra handlowe i galerie, gdzie będą prezentować reklamy, informacje o promocjach czy otwarciu nowego sklepu,
-
szpitale, dworce, lotniska, gdzie narrowcasting będzie nie tylko źródłem informacji, ale i umili czas oczekującym pasażerom,
-
urzędy, biura, instytucje, gdzie rozwiązania narrowcasting pokierują ruchem klientów lub zareklamują miejsce, w którym Ci się znajdują,
-
restauracje i biura turystyczne, gdzie nowoczesna reklama pokaże zdjęcia apetycznych posiłków czy atrakcyjnych miejscowości turystycznych, zachęcając klientów do skorzystania z oferty.
To jednak nie koniec możliwości. Mamy przecież jeszcze szpitale, kina, muzea czy teatry, w których narrowcasting także znajdzie zastosowanie, jako skuteczna reklama.
Dlaczego narrowcasting to przyszłość reklamy?
Nikogo chyba nie trzeba przekonywać, że dynamiczny obraz prezentowany na cyfrowym wyświetlaczu to lepsza forma przekazu niż papierowy baner czy ulotka. Cyfrowa reklama przyciąga uwagę, angażuje i zapada w pamięci. Co więcej – rozwiązania narrowcasting, znajdują zastosowanie także w tworzeniu videowall’i i interaktywnych infokiosków, które jeszcze bardziej przyciągają uwagę nowych klientów.
Rozwiązania te nie tylko poprawiają komunikację z odbiorcą treści, ale i generują u niego pozytywne wrażenia, które dobrze kojarzą się z marką lub produktem. Narrowcasting jest więc rozwiązaniem nowoczesnym, przyciągającym uwagę klientów, którzy oczekują nowatorskich rozwiązań na miarę naszych czasów.
